XMKT 2026
FALA QUE EU TE ESCUTO
HISTÓRIAS DE COMO DADOS DE MERCADO SE TRANSFORMAM EM PRODUTOS DE SUCESSO
29 E 30.SET
Todo mundo tem uma opinião. Todo mundo deixa pistas. No que compra. No que abandona no carrinho. No que procura. No que reclama. No que recomenda para os amigos. No que gostaria que existisse.
Para o Marketing, saber ouvir tudo isso faz parte do trabalho.
Nos dias 29 e 30 de setembro, o XMKT 2026 abre espaço para conhecer as histórias por trás de produtos e decisões de grandes marcas. Casos em que pesquisas, dados e comportamento de consumidores ajudaram a identificar oportunidades, mudar planos, confirmar apostas e colocar novas ideias no mercado.
Porque o dado sozinho conta pouco… o interessante começa quando alguém consegue enxergar o que ele está dizendo.
DO DADO AO PRODUTO.
E TUDO O QUE ACONTECE NO MEIO.
Como uma empresa percebe que existe espaço para um novo produto? O que faz uma marca mudar uma ideia que parecia pronta? Quanto do que chega às nossas mãos começou em uma pesquisa, em um comportamento inesperado ou em algo que os consumidores repetiam sem ninguém prestar muita atenção?
No XMKT 2026, grandes empresas vêm à ESPM para abrir seus cases e contar essas histórias. O foco está nos bastidores das decisões: o que os dados mostraram, como foram interpretados e o que aconteceu a partir daí.
Dica: SALVE ESTA PÁGINA. A PROGRAMAÇÃO SERÁ ATUALIZADA CONFORME NOVAS EMPRESAS, CONVIDADOS E ATIVIDADES FOREM CONFIRMADOS.
O QUE VAI ROLAR
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CASES DE GRANDES MARCAS
Histórias de produtos e decisões contadas por quem participou delas.
SPRINTS DE PLANEJAMENTO
Problemas para analisar, ideias para colocar à prova e pouco tempo para chegar a uma solução.
ATIVAÇÕES DE MARCAS PARCEIRAS
Experiências e ações acontecendo pelo campus durante os dois dias.
ÁREA GAME
Um espaço onde você poderá testar seus conhecimentos em marketing e concorrer a prêmios
AÇÕES SOCIAIS
Iniciativas que ampliam as possibilidades de participação dos ESPMers no evento.
Esses três elos estão passando pelo desafio de se adaptar ao mundo digital e evoluir suas práticas para ganhar mais eficiência e entregar mais valor para seus consumidores (B2C) e clientes (B2B). O IFB - Instituto Foodservice Brasil mapeou 4 temas-chave para Acelerar a Transformação Digital da cadeira de Foodservice:
Omnichannel
Como criar um modelo de compra e venda digital ao longo da cadeia, que integre experiências online e offline.
Exemplos: e-commerce, marketplace, vitrines infinita, serviço de delivery…
Rastreabilidade
Como melhorar a transparência e monitoramento da cadeia e dos produtos desde a origem até o destino final.
Exemplos: telemetria, blockchain, internet das coisas (IoT), GPS…
Pagamento Digital
Como utilizar o PIX (Pagamento Digital) para melhorar a experiência do consumidor e a eficiência da cadeia.
Exemplos: fintechs, carteira virtual, bancos digitais, soluções de crédito digital…
Produtividade
Como melhorar a comunicação, a gestão de pessoas e recursos e aumentar a eficiência no trabalho.
Exemplos: internet das coisas (IoT), solução de RH e gestão, big data e inteligência artificial…
Sobre a ANGRAD
A Associação Nacional dos Cursos de Graduação em Administração nasceu em 1991 e tem a missão de fomentar o intercâmbio de informações sobre o ensino da Administração entre seus associados. Atualmente, os sócios institucionais somam mais de 800 instituições de ensino.
Sobre o IFB
O Instituto Foodservice Brasil foi criado por iniciativa de representantes das principais empresas do setor de foodservice brasileiro. O instituto representa a união da cadeia de valor: fabricantes, prestadores de serviços e operadores, que juntos buscam soluções para temas que impactam suas atuações no mercado de alimentação fora do lar.
Sobre a ESPM
A ESPM conta com 8 campi nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Florianópolis, oferecendo cursos presenciais, cursos em sistema Live EAD e itinerantes, o que amplia as oportunidades de participação aos estudantes de todo o Brasil. São mais de 600 professores, R$ 20 milhões investidos em pesquisas científicas e 250 livros publicados. Tudo isso é resultado de 70 anos de inovação e aprendizagem, que tem moldado o crescimento da Escola e podem ser traduzidos no reconhecimento como Centro de Excelência no ensino de comunicação, marketing e gestão.
- Pesquise sobre o setor (https://foodbizbrasil.com/) e aprofunde-se no desafio e temas-chave
- Inscreva-se no hackathon.
- Aguarde ser selecionado e confirme a sua participação.
- Prepare-se para 5 dias intensos criatividade, inovação, colaboração e prototipação.
- Participe da Hackathon e trabalhe com seu time para levar o projeto de vocês ao Pitch Final (Shark Tank).
- Agora é desfrutar da vitória e dos prêmios!
Quem pode participar?
- Estudantes de graduação e pós-graduação de qualquer curso ou faculdade.*
- Ex-alunos (alumni) graduação e pós-graduação de qualquer curso ou faculdade.*
*É obrigatório ter mais de 18 anos.
Programação
Escolha o que você quer acompanhar e monte seus dois dias de XMKT.
Em breve.
29/09
Local: Teatro ESPM
Palestrantes:
Rosana Fortes| Country Manager da Strava
Fernanda Guimarães | Partner Manager da Strava
Palestrantes:
Rosana Camilotti | Diretora de Insights da MindMinders + LÓreal
Lia de Lima | Sócia & Diretora de CMI da MindMinders + LÓreal
Palestrante:
Gabriel Gasparini | Founder da Gaspaindica (Travel and Food Blog in the gastronomy business), Sarjeta Bar (Boteco no Brooklin), Curavino (ecommerce de vinhos de baixa intervenção) e Food Busters (Clube de Gastronomia)
Palestrante:
Fausto Araujo | Diretor de Marketplace do Mercado Livre
Palestrante:
Felipe Paniago | CMO e co-founder do @reclameaqui
Palestrante:
Andre Calabro | CEO do Banco Pan
30/09
Local: Teatro ESPM
Palestrantes:
Mariana Habitzreuter | Supervisora de Mktg da Electrolux
Steffany Hirase | Analista de Mktg da Electrolux
Palestrante:
Ricardo Dias | Co-founder da AURA Beauty
Palestrante:
Pablo Toledo | Diretor de Branding e Comunicação da BYD
Palestrante:
Andre Chevis Svartman | CMO da Adidas
QUEM VEM PARA A CONVERSA
Grandes marcas e profissionais do mercado vão compartilhar os bastidores de decisões que começaram muito antes de um produto chegar às prateleiras, às telas ou às mãos do consumidor.
Em breve.
Fernanda Guimarães
Partner Manager
Strava
Rosana Camilotti
Diretora de Insights
MindMinders + LÓreal
Gabriel Gasparini
Founder
Gaspaindica (Travel and Food Blog in the gastronomy business), Sarjeta Bar (Boteco no Brooklin), Curavino (ecommerce de vinhos de baixa intervenção) e Food Busters (Clube de Gastronomia)
Fausto Araujo
Diretor de Marketplace
Mercado Livre
Andre Calabro
CEO
Banco Pan
Mariana Habitzreuter
Supervisora de Mktg
Electrolux
Ricardo Dias
Co-founder
AURA Beauty
Pablo Toledo
Diretor de Branding e Comunicação
BYD
Premiação
2°
Colocado
- Mentoria com CEOs: Bate-papo sobre carreira, mercado e gestão com 2 CEOs.
- 4h de mentoria sobre mercado e carreira com a Gouvêa Foodservice.
- Vouchers de Desconto
1°
Colocado
- CEO por 1 Dia: Acompanhar a rotina de 2 CEOs por 1 dia inteiro e participar de um bate-papo sobre carreira, mercado e gestão.
- 12h de mentoria sobre mercado e carreira com a Gouvêa Foodservice
- Vouchers de Desconto
3°
Colocado
- Vouchers de Desconto
1°
Colocado
- CEO por 1 Dia: Acompanhar a rotina de 2 CEOs por 1 dia inteiro e participar de um bate-papo sobre carreira, mercado e gestão.
- Vouchers de Desconto
2°
Colocado
- Mentoria com CEOs: Bate-papo sobre carreira, mercado e gestão com 2 CEOs.
- Vouchers de Desconto
3°
Colocado
- Vouchers de Desconto